Potrivit unui raport recent al Teleborsa, British American Tobacco (BAT) Italia a organizat un eveniment major de lansare la Milano, dezvăluind oficial noul său dispozitiv de tutun încălzit, glo Hilo. Definit oficial ca o „revoluție tehnologică a tutunului încălzit”, acest produs nu numai că conține cartușe de tutun fabricate 100% italian-, dar dezvăluie și strategia ambițioasă a BAT pe piața italiană-o investiție de peste 500 de milioane de euro pe cinci ani, extinderea singurului său tip nou-și liniile de producție de tutun la nivel mondial suplimentar 16. Aceste mișcări vizează atât potențialul pieței locale, cât și accelerează exporturile globale.
1. Lansarea unui nou produs: Italia devine una dintre primele piețe la nivel global, cu cartușe de țigări electronice fabricate în întregime local.
Fiind o mișcare cheie a British American Tobacco (BAT) pe noua piață a tutunului, lansarea glo Hilo are semnificații multiple. Din perspectiva produsului, cartușele sale sunt 100% fabricate în Italia, continuând angajamentul mărcii față de „calitate locală”. Din perspectiva pieței, Italia este una dintre primele țări la nivel global care a introdus ecosistemul acestui dispozitiv în Grupul BAT, demonstrând importanța sa strategică de bază.
Alegerea Italiei ca piață cheie nu este întâmplătoare. Potrivit lui Fabio de Petris, CEO al BAT Italia, piața italiană a tutunului nou este extrem de matură-în prezent, aproximativ o-treime dintre consumatorii italieni folosesc deja produse noi din tutun, o proporție care depășește cu mult media europeană. Datele arată că numărul total de noi consumatori de tutun din Europa este de aproximativ 30 de milioane, doar Italia reprezentând 25 de milioane. Această bază mare de utilizatori și gradul de acceptare ridicat îl fac un „teren ideal de testare” pentru lansările de noi produse.
2. Capacitate de producție crescută: Investind 500 de milioane pentru a extinde producția cu 16 linii, baza de la Trieste devine un hub central.
Pentru a sprijini producția de masă și exportul global de glo Hilo, British American Tobacco (BAT) planificase deja în avans în ceea ce privește capacitatea de producție. În 2023, grupul și-a deschis singura bază globală de producție dedicată noilor produse din tutun în Trieste, Italia și a formulat un plan de investiții pe cinci-ani care depășește 500 de milioane EUR.
Recent, grupul a anunțat în continuare adăugarea a 16 linii de producție de tutun încălzit la bază, în special pentru platforma glo Hilo. De fapt, evoluția capacității bazei începuse deja: concentrându-se inițial pe producția de pungi de nicotină orală, acum s-a extins la sectorul tutunului încălzit, formând o structură de „acoperire multi-categorii, producție în lanț complet{-”. În prezent, pungile cu nicotină orale ale bazei sunt furnizate în 14 țări din întreaga lume, iar forța de muncă a crescut constant de la stadiul inițial la 350 de persoane. Odată cu lansarea noilor linii de producție, forța de muncă va continua să se extindă.
3. Ocuparea forței de muncă și exporturile: un „beneficiu dublu” care conduce ciclul economic local.
Investiția British American Tobacco (BAT) în Italia nu este doar o decizie de afaceri; de asemenea, injectează vitalitate economiei locale. Conform planului, o investiție de 500 de milioane de euro pe cinci ani va crea indirect aproximativ 2.700 de locuri de muncă, generând în același timp 600 de poziții directe și indirecte prin colaborări cu parteneri locali, acoperind management, producție și lanțul de aprovizionare.
Pe termen lung, situl de la Trieste va deveni „centrul global de export” al BAT pentru noi produse din tutun. Cu cele 16 noi linii de producție în funcțiune, pe lângă satisfacerea cererii interne italiene, o cantitate mare de produse glo Hilo va fi expediată pe piața globală de aici, întărind și mai mult competitivitatea globală a BAT în industria tutunului încălzit.
4. Expansiunea globală: Începând din Italia, urmată de Polonia și Serbia.
Lansarea glo Hilo în Italia este doar primul pas în expansiunea globală a British American Tobacco. Conform planurilor dezvăluite anterior, linia de produse va intra treptat pe piețele poloneză și sârbă.
Odată cu noile produse din tutun care devin un motor de bază al creșterii industriei, British American Tobacco, printr-un model de „producție localizată + export global”, își consolidează atât avantajele pe piețele mature, cât și pune bazele extinderii viitoare pe piețele emergente. Lansarea și extinderea glo Hilo ar putea deveni o „variabilă cheie” în competiția sa pe piața tutunului încălzit.
